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品牌傳播“GPS定位”
作者：曹振 日期：2008-7-10 字體：[大] [中] [小]
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一、何為GPS
GPS，即全球定位系統（Global Positioning System），它是一個中距離圓形軌道衛星定位系統，可以為絕大部分地區提供準確的定位和高精度的時間基準。能迅速精確的確定您要搜索的目標。
品牌經營者們一直頭疼，在廣告、資訊泛濫的今天，品牌傳播到底應該怎么做，才能引起消費群的注意？更重要的是，如何才能真正實現產品的成功銷售業績？找準打擊目標呢？大筆廣告費用的投入卻是“大炮打蚊子”元氣大傷，心疼不已。
我們認為，“作什么”遠遠比“怎么做”更為重要。品牌傳播推廣，首先知道“作什么”，然后才是“怎么做”。凡是具有銷售力的品牌傳播方案或廣告創作作品，無不是在前者的基礎上迎合了市場訴求，從而被市場所接受。具有銷售力的廣告策略，應該是定位準確、能夠訴求出產品獨特賣點的傳播手段。智盟將其稱之為“GPS品牌定位”。
二、為何說“GPS定位”最具有銷售力
成功的一次廣告經營，必須能夠將利益點很直觀地傳達給目標消費群體。在資訊日益擴張、生活節奏加快的今天，沒有多少人會用心關注您的廣告，更別說花心思去研究深挖。所以，您的廣告必須在第一時間內引起受眾的關注，而關注點就是消費群體的利益點。GPS定位就是要精確的搜索到消費群體的利益點和產品本身的價值點，以產品價值點滿足消費群體的利益點，以消費群體的利益點成就產品價值。
三、“GPS定位理論”的特性
“GPS品牌定位”特性:
符合消費者利益的，或者能夠暗示；
獨特的，不同于其它競爭對手的、具體的產品利益點。
品牌或產品確實能夠滿足消費群利益點。
在市場廣告策略中實效手段眾多，只要能產生實效價值的策略手段都不失為行之有效的絕招。“GPS定位理論”僅是其中的有效戰法之一。
曹振，上海智盟廣告品牌經理，資深廣告人，品牌策劃專家 ；MSN:yy8073@hotmail.com http://www.zmbrand.com.http://blog.sina.com.cn/pioneerman EMAIL:origite@sina.com.cn